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各种广告媒体的优点与局限
fghi056 发表于 2008-9-11 19:08:00 |
各种广告媒体的优点与局限
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
? 报纸
1. 从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
2. 地域性明确
3. 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
? 杂志
1. 被读者特意选购的, 阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下.
2. 从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会.
3. 杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场.
4. 从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向.
5. 杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
? 广播
1. 广 播是适合个人喜好的媒体。
2. 广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。
3. 广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。
4. 广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
? 电视
1. 电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。
2. 对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。
3. 电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
? 网络广告
1. 可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。
2. 网络广告是互动的。
3. 网络用户多是学生和受过良好教育的 人，平均收入较高.
? 户外广告
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。
? 直接邮寄广告
优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。
苏州公交车广告(车身广告. 语音报站广告. 拉手广告. 车内LED灯箱媒体)
1.苏州公交车车身广告
代理线路:
(1) A+线包括： 新干2号线
(2)A线包括：1、103、101、307、28、146、168、6
(3)B线包括：162、208、206、148、205、106、207、129、128、141、18、16、
110、326、303、316、310、302路
2. 公交车语音报站广告
1） 进站语音模拟：
A“xxxx”提醒您XXX站到了，请到站的乘客，带清自己的行李物品从后门下车。开门请当心，门口请站好！
2）公益口语模拟：
B“xxxx”提醒您，给怀抱小孩的乘客让个座。
B“xxxx”提醒您，车厢内人多拥挤，请您保管好自己的随身物品。
3. 苏州市公交公司、巴土公司的拉手广告，涉及70多条公交线路，1200辆公交车。覆盖范围广，受众率高，每辆车安装20只拉手，共计24000只，每天接触人次约在50万以上。该广告设计新颖、彩色透明、更换画面极为方便、视觉冲击力强，非常适合大众消费类产品投放，投放路线经过各大商业中心、大专院校、乐园、超市、商场、各类市场、新区、园区企业，可起到很好的广告宣传作用。
类 型 公交拉手广告
位 置 苏州市1200辆公交车
规 格 79mm×128mm(宽×高)
价格 320元/月/辆
发布期 最低20辆起做,最低3个月起做
4. 公交车内LED灯箱媒体是新型户外光电媒体。通过在公交车内设置LED灯箱，为公交乘客提供多样化的公共资讯及广告信息。填补了车体广告平面化的空白。
目前已经安装线路 ]
400路（18辆） 游5路（12辆） 5路（14辆） 7路（22辆） 261路（20辆） 318路（18辆） 55路（25辆）3路（7辆） 178路（17辆） 62路（22辆） 60路（23辆） 811路（1辆） 300路（19辆） 89路（18辆） 27路（10辆） 812路（16辆）
咨询：13776041618 0512-61970873 王先生
更多详细信息请见:苏州广告网 www.sz128.cn
更多广告媒体资源请见: 苏州广告网 www.sz128.cn
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